Китайское фэнтези, маньхуа и самиздат. Чем книжные магазины заменили произведения иноагентов и иностранных писателей, отказавшихся от сотрудничества с Россией  Оригинал

«Недопустимо кормить негодяев, поливающих грязью Россию, перечисляя им деньги за счет наших граждан», — заявил в марте председатель Госдумы Вячеслав Володин. Как отметил спикер в своем Telegram-канале, «поступают предложения запретить выплачивать вознаграждение по авторским и смежным правам иноагентам артистам, музыкантам, писателям всем тем, кто занимается дискредитацией наших Вооруженных сил, охаивает страну, как правило, проживая за границей».

Крупнейшие игроки книжного рынка предвосхищают пожелания парламентария. В феврале российское издательство АСТ приостановило выплату гонораров Людмиле Улицкой*. В декабре 2023 года сеть книжных магазинов «Читай-город Буквоед» изъяла из продажи книги Бориса Акунина* и Дмитрия Быкова*. Цифровые версии их произведений исчезли из каталога «Литрес». В Wildberries отметили, что рекомендовали дистрибуторам удалить с площадки объявления о продаже книг этих авторов.

С декабря 2022-го, согласно законам «О контроле за деятельностью лиц, находящихся под иностранным влиянием» и «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», книги иноагентов должны продаваться в упаковке с маркировкой Роскомнадзора и значком «18+».

Как подсчитал Олег Новиков (совладелец группы компаний «Эксмо-АСТ», в которую входят издательства «Эксмо», АСТ, «Манн, Иванов и Фербер», «Азбука-Аттикус», объединенная розничная сеть «Читай-город Буквоед», группа компаний «Литрес»), произведения, написанные иностранными агентами, в объеме продаж на российском книжном рынке в 2023 году составляли не больше одного процента. «Для понимания масштаба: в нашем ассортименте более 30 тысяч наименований, из них с маркировкой «автор-иноагент» около 50 штук», пояснил Новиков. По его мнению, из-за отсутствия рекламы и новинок интерес читателей к таким книгам в 2024 году снизится.

Технический директор Freedom Letters Владимир Харитонов также полагает, что исчезновение из продажи книг иноагентов не окажет серьезного влияния на выручку российских продавцов и издателей: «Тут вопрос не столько коммерческий, сколько качественный происходит обеднение ассортимента. Этих авторов некем заменить».

Великая китайская литература

На витринах книжного магазина царствует Китай. На обложках беседки с изогнутыми крышами, лотосы, горы в нежном тумане, герои в шелковых халатах. Судя по выходным данным, издания совсем свежие: переводы сделаны в 2023-м, книги отпечатаны в 2024-м. По подсчетам издательства АСТ продажи китайского фэнтези и фантастики в январе-феврале 2024-го, по сравнению с аналогичным периодом 2023-го, выросли в 11 раз.

Несколько стеллажей занимают манга и маньхуа японские и китайские комиксы. Иллюстрация на обложке у них расположена не с лицевой, а с задней стороны книги, так как азиатские комиксы читают справа налево. По оценке книжной сети «Читай-город Буквоед», эта продукция занимает уже почти 10 процентов коммерческого рынка бумажных книг.

Книги Мосян Тунсю лидеры зимних продаж почему-то не выложены на столах, где обычно размещают самые популярные товары. Писательница рассказывает о приключениях и нежных отношениях принца и демона. Волшебным созданиям из дружественного Китая позволено значительно больше, чем пионерам из летнего лагеря. Но самых бдительных читателей, видимо, решено не провоцировать. Томики с длинноволосыми юношами на обложке скромно стоят в ряду с табличкой «Зарубежная фантастика» корешком к публике.

Фото fn-volga.ru

Почти половину «фантастического» ряда занимает Стивен Кинг в 2019-2022 годах он считался самым издаваемым писателем в России. Весной 2022-го автор приостановил сотрудничество с РФ. Его последний роман «Сказка» официально не выходил на русском языке. Сейчас ранее вышедшие произведения Кинга могут допечатывать по старым контрактам, последний из которых, по словам совладельца «Эксмо-АСТ» Олега Новикова, закончится через пять лет.

Уже завершились контракты на выпуск произведений Хемингуэя и Джоан Роулинг. Не вышла новая книга из детективной серии про Корморана Страйка, которую Роулинг пишет под псевдонимом Роберт Гэлбрейт. Не изданы в РФ новые произведения Ю Несбе.

По оценке Новикова, продажи произведений иностранных авторов дают 20 процентов выручки ГК «Эксмо-АСТ». На авторов, которые больше не хотят работать с Россией, приходится 5-7 процентов выручки.

Как отмечает гендиректор издательской группы «Альпина» Алексей Ильин, после февраля 2022 года владельцы 60 процентов иностранных наименований на российском книжном рынке заявили о приостановке сотрудничества.

Чтобы заменить их, не только маленькие независимые издательства, но и отраслевые гиганты ищут новые имена в самиздате на платформах, где авторы-любители самостоятельно публикуют свои опусы. По итогам 2023 года самодеятельный сегмент книжной отрасли вырос на 30 процентов. Только на платформе «Литрес: Самиздат» сейчас зарегистрировано 35 тысяч авторов. «Это количество на каком-то этапе перейдет в качество, уверен Олег Новиков. Авторы самиздата перейдут в категорию тех, кого мы будем издавать в бумаге». На полках в книжном уже стоят произведения Медины Мирай, Аси Лавринович, Лии Арден и других сетевых звезд.

Фото fn-volga.ru

«Предатели» на нижней полке

Книги иноагентов, когда-то выставлявшиеся в центре торгового зала, теперь нужно как следует поискать. Стеллажи с отечественными детективами заполнены плотными рядами книжек в мягких обложках с давно знакомыми фамилиями на корешках Устинова, Полякова, Донцова, которая остается самым издаваемым из ныне живущих отечественных авторов. О Фандорине ничто не напоминает.

Глуховский* стоит рядом с Лукьяненко. Улицкая* обнаруживается на нижней полке между некими сочинениями, рассказывающими об «утре Сварога». Берсеневой* тоже досталась нижняя полка в углу, под фолиантами под названием «Украинский иzлом».

Все книги иноагентов упакованы в прозрачную пленку, помечены значком возрастной классификации и предупреждением Роскомнадзора. Дорогие иллюстрированные издания Глуховского* и Улицкой*, судя по всему, были запаяны в пакеты в типографиях. Покетбуки с женскими романами Берсеневой*, насколько понятно по их внешнему виду, заворачивали вручную. Намотанная в несколько слоев пленка криво заклеена скотчем. Спереди на обложку налеплен красный кружок с цифрой «18», сзади такая же наклейка с иноагентской плашкой. Стикеры сморщены, некоторые отклеиваются. Видимо, продавцы, для которых «обертывание» стало дополнительной нагрузкой, выместили возмущение на несчастных книжках.

«Запрещенка» стоит дорого. Безобразно упакованные книги в мягких обложках больше 500 рублей. Издания в твердом переплете далеко за 1000. Это значительно выше средней розничной цены на книги по подсчетам Ассоциации книгораспространителей, по итогам 2023 года этот показатель составил 462 рубля.

Депутаты Госдумы еще в апреле 2022-го требовали убрать с полок магазинов «скороспелую акунинскую макулатуру», а также «Быкова*, Глуховского*, Парфенова* тех, кто заодно с Акуниным*». В июне московский магазин «Молодая гвардия» снял с продажи книги Акунина*. В октябре в Московском доме книги запретили ставить на видное место произведения оппозиционно настроенных писателей Михаила Зыгаря*, Владимира Кара-Мурзы*, Андрея Макаревича*, Александра Невзорова*, Людмилы Улицкой*, Екатерины Шульман* и других. На тот момент большинство из них еще не имело статуса иноагента.

С декабря 2022-го вступили в силу поправки к закону об иноагентах, обязывающие продавать произведения неблагонадежных авторов по тем же правилам, что и литературу для взрослых. Список Роскомнадзора постоянно расширяется. Невозможно предсказать, чья фамилия окажется в перечне в следующую пятницу. Издателям и продавцам становится понятно, что стоит держаться подальше вообще ото всех недостаточно восторженных сочинителей.

«У нас сейчас не запрещают книги, а создают определенный шум в обществе, который здравомыслящему человеку подсказывает: наверное, не стоит с этим связываться, говорит директор петербургского магазина «Подписные издания» Михаил Иванов. Создаются некие условия, по которым книги вымываются из-за самоцензуры и перестраховки. Достаточно эффективно, стоит отметить».

По словам Иванова, книг иноагентов в ассортименте его магазина уже почти не осталось «их мгновенно раскупили, боясь, что на протяжении еще долгих лет не увидят».Издательства с осторожностью выпускают новые тиражи, опасаясь полного запрета на продажу. «Если раньше мы печатали ту или иную книгу тиражом 30 000 экземпляров и продавали ее в течение пяти месяцев, то сейчас максимальный запас на месяц-два», говоритгенеральный директор издательской группы «Альпина» Алексей Ильин.

Фото fn-volga.ru

Уходящая натура

По подсчетам Ассоциации книгораспространителей (АСКР), сейчас в России (в городах с населением от 100 тысяч человек) работают 2,5 тысячи книжных магазинов. Больше всего в пересчете на численность населения в Казани. Меньше всего в Волгограде. В 2022-2024 годах закрылись 86 магазинов. Как полагают в АСКР, закрытия продолжатся.

В 2023 году посещаемость книжных снизилась почти на шесть процентов. Продажи в денежном эквиваленте сократились на 4,9 процента, в экземплярах на 12,5 процента. Доля книг в ассортименте упала ниже 60 процентов, все больше места на полках занимают «сопутствующие товары».

По мнению представителей ассоциации, оффлайн-магазины проигрывают маркетплейсам, где цены на книги на 30-40 процентов ниже.«Сегодняцена является ключевым фактором для покупателя», отмечает президент АСКР Светлана Зорина.

Затраты магазинов выросли на 6,3 процента - это, в первую очередь, аренда и налоги. «Мы как книжники платим налогов больше, чем общепит, в пять-шесть раз. Общепит с недавних пор освобожден от уплаты НДС при обороте до 2 миллиардов рублей. То же самое отельный бизнес. А книги нет», говорит директор «Подписных изданий» Михаил Иванов.

Фото fn-volga.ru

По его словам, налоговое законодательство устроено так, что магазину выгоднее продавать стандартную продукцию гигантских издательских групп: «А если ты хочешь продавать книги классных маленьких издательств, то ты вынужден за них платить НДС, так как маленькие издатели, в основном, все на упрощенной системе налогообложения». По закону на книги можно получить льготную ставку НДС 10 процентов вместо 20. «Но сейчас все больше книг, в частности, иноагентов или просто книг на «сложные темы», которые издательства сознательно не подают на льготную ставку, чтобы лишний раз не привлекать внимания», отмечает Иванов.

По подсчетам экспертов, интернет-продажи книг составляют уже больше 45 процентов. В отличие от оффлайн-магазинов, продажи книг на маркетплейсах выросли в 2023 году более, чем на 40 процентов.

«Никакого интереса государства к делам полиграфии не видно»

Как напоминают эксперты, в 2021 году отечественная книжная индустрия только-только оправилась от пандемии. В начале 2022-го книгоиздание продемонстрировало рост, как отмечают специалисты, «порой даже феноменальный».Многие издательства печатали книги про запас, а покупатели торопились их приобрести. За первое полугодие 2022-го общий тираж выпущенных в России книг увеличился на 14,7 процента.

Быстро проявились проблемы полиграфической отрасли. По словам заместителя генерального директора АО «Первая образцовая типография» Игоря Полтавцева, в первый год кризиса «рост цен был катастрофическим»: краска и клеи подорожали на 80 процентов, некоторые позиции больше, чем вдвое. Сроки поставки запчастей для типографского оборудования увеличились до трех-шести месяцев.

«Импортозамещение выразилось в том, что европейский импорт заменился азиатским, в России ничего нового из полиграфических материалов не появилось», отмечает генеральный директор компании «Парето Принт» Павел Арсеньев.

Самая большая проблема программное обеспечение редакционно-издательских комплексов.«Почти 90 процентов всего, что используется в России, это западные решения. Иностранные разработчики покинули российский рынок, отказали в поддержке и развитии систем, в продаже своих новых продуктов», отмечает генеральный директор компании «Аксиософт» Алексей Попов.

Фото fn-volga.ru

По оценкам полиграфистов, усугубилась проблема кадров, так как зарплаты в типографиях оказались гораздо ниже, чем на оборонных заводах.

«Никакого интереса государства к делам полиграфии не видно, сказал Павел Арсеньев на прошлогодней отраслевой конференции «Книжный рынок России». Инструменты государственной поддержки и доступные кредиты для индустрии полностью отсутствуют, решение проблем полностью перекладывается на участников книжного рынка».

За два последних года себестоимость производства книг увеличилась на 30 процентов. Отпускные цены издательств на 20 процентов. Такую динамику издатели назвали самыми значительными колебаниями на рынке за последние 20 лет.

В 2023 году на книжном рынке произошло «отложенное падение». Ассортимент выпущенных книг сократился на 11,4 процента, тиражи на 17,5 процента, откатившись до худших показателей ковидного 2020 года.

Особенно пострадала детская литература, которой нужны качественные полиграфические материалы и иллюстрации. «На Украине прекрасная школа иллюстраторов, но они в настоящий момент отказываются сотрудничать с Россией», говорил генеральный директор издательства «Росмэн» Борис Кузнецов.

Кроме того, родители начали экономить на детских книгах. «Родители при покупке книг сейчас переходят в более низкий ценовой сегмент. Раньше они считали вполне приемлемой покупку иллюстрированных, качественных книг от 1 тысячи рублей. Сейчас переход через 1000 рублей в цене полки гарантирует, что проект встанет в продажах», считает Кузнецов.

Примечательно, что российские издательства увеличили экспорт книг. По словам гендиректора «Эксмо» Евгения Капьева, продажи русскоязычной литературы за границу в Армению, Грузию, Сербию и Турцию, в 2023 году выросли на 55 процентов, по сравнению с 2021-м.

Фото fn-volga.ru

«Что-то понять про день сегодняшний»

Весной 2022-го, по подсчетам издательской группы «Эксмо-АСТ», на 134 процента увеличились продажи фэнтези.Продажи любовных романов на сервисе «Литрес» выросли на 58 процентов.

С началом мобилизации подскочил спрос на литературу о Второй мировой. По данным сети «Читай-город», рост продаж книг этой тематики составил 20 процентов. В «ЛитРес» в 17 раз выросли продажи книги Николаса Старгардта «Мобилизованная нация. Германия 1939 1945».В «Альпине» на 40 процентов увеличились продажи книги Виктора Франкла «Сказать жизни "да"».

«Кто-то ищет объяснения происходящему в книгах о Второй мировой войне, или о нацистской Германии, или о сталинской России. Люди пытаются искать там, где можно найти убедительную метафору или аллегорию, которая что-то позволит понять про день сегодняшний», полагает литературный критик Галина Юзефович.

Фото fn-volga.ru

В 2023 году главным бестселлером стала книга Ольги Примаченко «К себе нежно. Книга о том, как ценить и беречь себя». В 2024-м нон-фикшн занял большинство позиций в списке самых продаваемых произведений. Как поясняет руководитель редакционных групп издательства МИФ Ольга Киселева, прикладная литература растет за счет интереса к работам по психологии, мифологии и фольклору.

По мнению Олега Новикова, развитие книжного рынка в ближайшей перспективе будет зависеть, в первую очередь, от доходов читателей. «В тех странах, где доходы у населения выше, там и количество проданных книг больше. К примеру, в Швеции и Норвегии коэффициент потребления составляет 13 книг на человека в год, в России этот показатель равен 3,5, говорит издатель. Если людям будет нечего есть, они, за редким исключением, не будут покупать книги».

PS. Пока материал готовился к выходу, книги иноагентов исчезли с полок магазина

* по решению Минюста признан иноагентом