На рынке товаров с высокой конкуренцией реклама и продвижение бренда имеет практически ключевое значение. Соотношение цены и качества продукта также немаловажно, но среди похожих по своим свойствам товаров потребители обычно выбирают те, которые у всех на слуху и обладают положительным имиджем. Создать такой имидж можно в том числе с помощью брендирования.